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岙滩社区组织居民收看《面对面》徐萌仙专访《女儿的

2019-07-19 09:26 来源:新疆日报

  岙滩社区组织居民收看《面对面》徐萌仙专访《女儿的

  要认真学习先进地区的经验,结合聊城农业农村发展实际,制定科学合理的乡村振兴战略规划,充分发挥规划的引领作用。进入古老的山门,便是三皇殿,里面有天皇、地皇、人皇坐像,以及一尊名医坐像。

  本报讯(记者刘亚杰张琪)记者注意到,根据4日聊城市人民政府对外发布的《关于做好国土资源节约集约示范省创建工作的实施意见》(以下简称《意见》)要求,我市将实施控增量盘存量调流量,提升节约集约用地水平,严格年度新增建设用地计划指标分配和使用。王庆友说,从目前的资料来看,很多地方有三教堂,将老子、孔子、释迦牟尼的像供奉在一室之内,像武当神这样融三教于一身的神在全国极为少见,这可能与元代社会背景有关。

    然而在对跨国婚姻的实际操作过程中,不同地区存在着不同的规则。单独的燃气仓会更安全。

    华北豹的倩影。专家判断,这些螭首是清代皇家行宫的建筑构件。

这个举动再次被人拍了视频发到网上。

  (记者 马麟 通讯员 王玉茹张强)责任编辑:赵鹏

  名医(一说为扁鹊)是圆雕站像,高米,宽米,头戴幅巾,面部丰腴,内穿左衽交领服,外套大袖袍衫,抄手站立。这29尊石刻造像和泥塑分别供奉在两座大殿中,前殿即三皇殿,供有三皇、二药王、十名医等共有20尊,后殿即武当庙,曾供有武当神、尧、舜、禹、汤等石刻造像和石心塑共9尊。

    据介绍,聊城交运集团鲁PF8688班车驾驶员宋义富师傅运行的东阿公交班车安全抵达聊城汽车总站后,在清扫班车的过程中,宋师傅发现一个座椅下方的角落处放着一个纸质的手提袋,按照惯例他提着这个袋子来到了汽车总站班车报班处,和报班处的安检人员共同打开了这个袋子,而袋子里面只有四沓百元钞票,其他什么东西也没有,没有失主的任何信息。

  由于越河上货船来往不断,在北越河涯和南越河涯上,很多住户开了后门,变成了仓库,船上的货物直接搬运到仓库,于是,便有了临河商铺。严控新增建设用地规模,建立新增计划指标和存量用地盘活挂钩机制,提高土地供应总量中存量建设用地占比。

  阳谷庙、灶王庙、小关庙、玉皇皋等庙宇分布其中,这里曾有百步十座庙的说法。

  三皇神医,自元朝以来,被历代皇帝列为国家祀典。

    记者陈金路通讯员刘云龙魏汝胜徐景颜边听边记、不时插话,和大家共同探讨推进乡村振兴战略落实落地的路径和措施。

  

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刘利:品牌,企业不可复制的竞争力
作者:刘利 文章来源:本站原创 更新时间:2019-07-19 10:49:37

   怎样才能在强手如林的企业中立于不败之地,如何才能将企业做成“百年老店”,成为市场竞争中的常青树,企业的竞争说到底是品牌的竞争,品牌是开启市场之门的钥匙,当今,品牌已经成为国际市场的通用语言,“未来的营销是品牌的战争”,这是美国著名品牌专家、现任麦当劳执行副总裁兼全球市场推广总监赖特(Larry Light)的一句“名言”。他指出,拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径,就是拥有强势的品牌。

 

    品牌的内涵

 

   从一般的意义上说,品牌就是一个企业产品的名称或符号,它的目的是用以与其它企业的产品相区别。但这一层的含义远不是品牌的本质。从本质上说,品牌是消费者对以品牌为标志的企业产品的“内心感受”。消费者购买商品是为了商品所提供的价值,而价值对于消费者来说是多层面的。一方面不同层面的商品价值对他们的重要性不同,另一方面他们对不同企业的产品(或同一企业的不同产品)在不同价值层面的表现也会有不同的判断。通过结合这两方面的判断,他们便形成了对具体产品品牌的“内心感受”,即具体品牌对他们的价值。所以,品牌价值是消费者判断和感知的结果,是消费者的感知价值。一个企业的品牌价值存在于消费者“心目中”,而不是企业的“库房里”。品牌价值主要包括四个层面的内容:一是声望价值,品牌是企业产品的质量和可靠性的保证;二是关系价值,品牌可以表明一个企业是否值得信赖并且发展长期的关系;三是体验价值,品牌代表着消费者对具体产品属性的体验;四是符号价值,品牌可以作为一个符号来表示消费者的价值和身份。声望价值和体验价值主要依附于产品,关系价值则取决于企业与消费者建立的长期关系,而符号价值则取决于企业对于品牌形象建设的结果。如果一个品牌能够在一个或两个方面非常突出,它就是比较强势的品牌了。


   二、品牌的发展阶段

 

    自改革开放以来,我国品牌从无到有,从少到多,大致经历了以下4个阶段。

 

   第一阶段国内品牌启蒙时期(上世纪80年代至90年代)。改革开放的头十年,企业的竞争环境并不是很激烈,国内企业规模小实力不强,中国企业和消费群体对品牌的理解还处于一知半解,这个时期对品牌的认识处于启蒙期。

 

  第二阶段国内品牌发展时期(上世纪90年代)。这一时期中国的企业竞争日益激烈,企业的发展速度和规模也日益扩大,企业品牌导入方式主要以CI方式来提升企业品牌的知名度。

 

  第三阶段为品牌国际化酝酿时期(2000年至今)。随着中国加入WTO,中国企业经过原始资本积累、技术水平的提升、市场环境的磨练,逐步地成熟起来,再加上国际知名品牌的全面进入,中国企业和中国的企业家们开始认识到国际竞争的紧迫性和必要性,同时国家在政策上也积极鼓励有实力的企业“走出去”,极大地激发了中国企业参与国际化进程的热情。

 

  第四阶段为品牌国际化的融入时期。国际品牌和国内品牌的竞争加剧,中国品牌必将融入到世界品牌竞争的潮流中。

 

  三、品牌建设的步骤

 

  (一)品牌的注册:商标注册是确立品牌的主要环节,好比给品牌“黄袍加身”品牌的注册可分为占位注册(先人为主的注册)、防御注册(防止侵入的注册)、辐射注册(为拓展和衍生品牌的注册)等,企业根据本身需要进行以上种类注册。

 

  (二)品牌的调整:企业和产品在不同的阶段应该做出调整,找准自己的品牌,就像人在不同阶段调整自己一样。

 

  (三)品牌的再造:品牌再造就是赋予品牌新的生命。进入21 世纪后,唯有品牌的成长,才是利润的成长,品牌正是通过一次次再造不断成长。永远年轻的品牌,是企业永续经营的关键。要想给人家一种新的印象,光凭嘴说是不够的,必须有新的行为,一定要有新的战略,有新的做法,让你的对象有所感受,这样才能达到品牌再造的效果。只有品牌的再造,才能有机会诞生大品牌。

 

  (四)品牌的整合:品牌不仅仅有上述的物质层面,更重要的是它的精神层面。物质层面是精神层面的外在表现,而精神层面是企业的核心价值观。因此,可以深层次地说,品牌是整合企业的优势资源之后提炼和浓缩的价值观,它通过整合企业行为、标识等等来确立自己在市场上的位置。

 

  品牌的整合其实包含着更丰富的内容,它是指明确企业品牌或旗帜品牌与其他品牌的关系,使品牌家族成员能够相互支持,充分利用企业现有品牌的价值和影响力,进行品牌扩张。具体来说,品牌的整合包括以下四个方面的内容:一是从战略的高度对品牌进行管理;二是建立企业旗帜品牌与产品品牌的合理关系,并将现有成功品牌扩展到新的产品或新的市场,拓展品牌的作用范围;三是将更多的资源投向企业旗帜品牌的建设,同时要保证整个品牌家族有一个统一的形象;四是建立企业旗帜品牌的关键是使企业品牌形象能够代表品牌的实质,并且这种品牌的实质能够在产品品牌中得到体现并传达给企业的相关利益者。

 

  四、如何保持品牌的竞争优势

 

  标志的是一种信用,越是强势的品牌,客户的忠诚度越高,生产名牌产品的企业也就越具有良好的赢利能力和持久的生存力。第二,越是好的品牌,它就意味着重复千百次的消费都能够让消费者满意,它是一个持久稳定的高质量的、高水平服务的、好的商业模式的代名词,是一个卖得贵,卖得多,卖得久的代名词。第三,品牌是和文化紧密联系的,是企业不可复制的竞争力的表现。

 

  一个品牌之所以成为名牌,是企业综合素质的体现,它包含质量、管理、企业文化等等诸多方面。许多名牌往往是因为长期以来大家信服它的品质,口碑相传而出名的,它靠合理的营销、周到的服务,赢得顾客的喜爱。同时,名牌企业往往是百年企业,至少也是几十年的老企业,形成了独特的企业文化,这种企业文化得到延伸,也影响到它的消费者,让一些消费者为它着迷,成为其忠实顾客。

 

  品牌地位的竞争是在三条不同的跑道上展开的。第一条跑道是品牌的知名度。一个品牌是不是能够为大家所认同,甚至喜爱,实际上是这个品牌向公众表达的内涵所决定的,关键在于这种内涵是不是为公众所关心和感动。而让内涵为公众关心和感动要依靠宣传,依靠保护性传播。

 

  品牌的宣传是对品牌形象进行保护性传播,也是品牌运作的一个重要分支。品牌的宣传不仅可以提升企业品牌形象,而且有利于消费者对品牌的理性消费,有利于消费者对品牌的识别。因此,宣传品牌对品牌起提升、拓展和保护作用。

 

  品牌像是一个人,在别人不了解它的时候,它只是一个符号。当通过它所做的一些行为,说的一些话,以及奉献给这个社会的产品或者服务,那么人们开始慢慢地认识和了解它。所以,品牌传播的过程,实际就是不断沟通的过程。这里要强调的是,品牌传播的一致性和连续性是非常重要的。在品牌传播中,品牌要用同一个声音持续不断地向消费者传播。坚持是非常重要的。

 

  企业要获得品牌优势,必须要在品牌内涵上下功夫,这是品牌竞争的第二条跑道。品牌内涵是一个强势品牌的核心内容所在,它是指消费者从一个品牌中所解读出来的全部内容,包括产品、企业和消费者三个层面的内容。品牌首先代表的是产品,如产品的功能、可靠性、服务、性价比等核心内容,这是消费者从产品中所获得的核心利益。一个强势品牌通常都会在产品的一个或几个方面具有优势。品牌还代表着企业的形象,如企业是否在行业里领先、是否是创新型企业、是否对消费者负责、是否对社会负责,等等,强势品牌的持有企业通常都在其中的某个或几个方面比较有优势。消费者购买产品不仅仅是为了消费,有时还用来表达他们的个性和生活方式等,所以品牌还反映着产品使用者的形象。如果消费者对品牌所代表的使用者形象认同或向往,那么这个品牌的价值就高。品牌的价值最终体现在消费者的购买行为上。

 

  一个强势品牌不仅可以吸引更多的消费者,而且还可以拥有更多的回头客,这就是品牌竞争的第三条跑道———顾客忠诚度。消费者才是这场品牌竞争游戏的规则制定者。消费者评判品牌表现有自己的准则,对于产品的功能、可靠性、服务和性价比等内容有自己的偏好和预期。什么样的企业才是好企业,就要看消费者是否愿意把你的品牌作为他们的身份象征。对于企业来说,为了能够在消费者那里获得一个好成绩,企业就必须了解消费者的评判标准是什么。此外,消费者的品牌判断标准是变化的,也就是说品牌竞争游戏的规则是不断变化的。

 

  只有在三条跑道上都有相对竞争优势,企业才有可能创造出强势品牌。所以,必须随时观察竞争对手在这三条跑道上的变化,观察自己的品牌在这三条跑道上的相对位置。同时,我们还必须认识到,品牌竞争是一场持续的赛跑,只有永恒的竞争,没有永恒的冠军。今天你的品牌处于领先地位,但明天就可能有别的品牌超过你。所以,企业必须有危机意识,一时拥有强势品牌不代表能一世拥有。品牌间的竞争就像是一场赛跑,企业是选手,而消费者是裁判。而且,这是一场永无止境的比赛。

 

  创品牌要有长远打算,有长远观念。眼前的市场份额和销售量等指标,并不能代表品牌建设的成功,长久的知名度、美誉度、青睐度等,才会是纵横驰骋、长盛不衰的真正品牌。这就要求企业打造自己的核心竞争力。经营产品、经营品牌、经营资本、经营文化,是企业竞争力由低到高的四个层次。形成核心竞争力,首先要主动面向国内外市场,在经营好产品的同时不断打造品牌形象,通过资本运营实现规模经营和跨越式发展,最终创造企业品牌的文化价值、提升品牌的经济文化力。

 

  五、文化、营销成就伊力特品牌

 

  2007年,伊力特实业股份有限公司的“伊力”品牌以5.65亿元的品牌价值荣登《中国500最具价值品牌》排行榜。这是世界顶尖品牌研究机构对中国品牌进行的全面科学的评估。也是对伊力特品牌之路的肯定。

 

  多年来伊力特公司从偏于一隅的一个小酿酒作坊,到新疆第一酒,再到成功上市并荣膺“中国白酒工业经济效益十佳企业”、“中国白酒工业十大竞争力品牌”,走出了一条大品牌、名品牌、精品牌之路,在五十多年的探索与实践当中伊力特公司对品牌的认识在不断加深,从上世纪90年代开始实施品牌战略,将品牌作为进入市场、参与竞争、占领市场、拓展市场的必需。对品牌的认知从开始的不自觉、盲目地跟从到有意识地投入和自觉地建设,进而打造酒业品牌企业尤其要建设企业特色文化,打造酒业民族品牌就是在传播民族文化精髓。

 

    任何一个品牌,都饱含着企业赋予它的深刻内涵。品牌所体现的应该是一个企业的文化内涵。通过品牌,人们可以透视该企业的发展远景、价值观、经营哲学等一系列核心理念。而品牌作为一种文化现象,其鲜明的个性特征可以通过品牌所附带的色彩、图案、标识而得到体现。以产品的物质内容,以及它所承载的文化内涵,帮助企业落实市场定位、控制平衡与发展,增强企业的核心竞争力,大幅提升企业的经济效益和社会效益。品牌文化的创建也应植根于企业文化。通过品牌这一媒介,向广大消费者宣传一个企业的经营理念、产品理念和服务理念。

 

  从一定意义上来说,做品牌就是在做文化。一个优秀的品牌企业一定有着丰富的企业文化,一定是既在继承优秀传统文化中表现得很出色,又在文化创新中成功反映了鲜明的时代特点。品牌的价值在于文化的积淀与提升,在于由文化而引发的企业管理的又一次革命,在于由管理革命而提升的经济效益和社会效益。

 

  伊力特公司也具有独特的文化价值、独特的传统工艺和独特的自然环境,“伊力”牌系列产品在疆内酒企“各领风骚”三五年的局面下,独树一帜,50多年长盛不衰,保持旺盛的增长势头,窗体顶端窗体底端最重要的就是市场认同了伊力特的文化价值。它凝聚了文化、工艺和品牌,它有物质和精神层面双重的消费性质,而且产品有自身的价值,可以自我复制,但是他人无法复制。这三条独特的价值是伊力特品牌成功的关键,它划分了和一般商品的区隔。

 

  其次品牌导入成功,组建了两大类型营销体系:一是全国强势品牌的全局性营销体系,二是区域畅销产品的扁平化体系。强势品牌注重品牌定位、口碑宣传、产品品质,拥有全国统一的政策规范和管控流程以及品牌管理机构。区域性强势品牌渠道更为扁平化。在组建体系时,注重渠道的全面和对渠道的强势控制,实行直控型扁化管理。

 

  品牌的生命在于创新,传统需要发展,伊力特的传统也一直是在发展的。但文化价值、工业品牌的价值如果是传统带来的,那保护永远放在第一位,开发也是保护性开发。独一无二的酿造工艺,这是伊力特公司的传统。如果说在这个领域内有创新的话,那就是运用现代技术,解决酒质量不稳定的问题,在工艺方面,坚持纯粮生产工艺。那如何才能增强企业的竞争力?伊力特公司总结了四条经验:第一,向诚信要竞争力。企业要自我约束、自我跟进,如果有欺骗行为,坑害的不仅是消费者,还有企业本身。第二,向细节要竞争力。“别人有的我要有,别人没有的我也要有”,当企业的产品和服务,与消费者的需求对接上了的时候,冲击就强烈了。第三,向经营要竞争力。这包含范围很广泛,比如企业对自然环境、对环保的关注,这和社会责任感有很大的关系。第四,向创新要竞争力。  
  

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